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品牌，是企業(yè)的重要實(shí)力。近日，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院發(fā)布《中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)》，其中，中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者竹葉青位居茶葉類榜首，收獲第一名的榮耀。

《中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)》發(fā)布，竹葉青位居榜首

此次發(fā)布的《中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)》，面向全國(guó)27個(gè)行業(yè)，基于品牌實(shí)力指數(shù)評(píng)估體系進(jìn)行排名，標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，角逐激烈。在上榜的18家茶企品牌中，竹葉青以77.55的品牌實(shí)力指數(shù)，位居第一。

在這份榜單上，茅臺(tái)獲評(píng)酒類第一，而華為則拿下了科技類的第一名。此前，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶就曾將竹葉青譽(yù)為“茶界華為”；更有不少媒體將竹葉青稱作“茶界茅臺(tái)”，得天獨(dú)厚的自然條件、厚重的文化底蘊(yùn)都是它們的共同點(diǎn)。此次三家企業(yè)同時(shí)拿下行業(yè)類榜首，也印證了各自強(qiáng)勁的品牌實(shí)力。

三大嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，為品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)

四川是茶文化的發(fā)源地之一，先天就占據(jù)著出產(chǎn)好茶的優(yōu)勢(shì)。發(fā)源于這里的竹葉青，21年來在品質(zhì)上始終堅(jiān)持三大標(biāo)準(zhǔn)——高山，明前，茶芽。長(zhǎng)在峨眉海拔600-1500米高山茶園的竹葉青，只在清明前采摘，只選鮮嫩飽滿的茶芽。近5萬顆茶芽，方能精制出500g竹葉青；而近500萬顆茶芽，方能精選出500g論道級(jí)竹葉青。

竹葉青三大標(biāo)準(zhǔn)的樹立，一步一腳印的實(shí)現(xiàn)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的提升，打造出高山綠茶新品類，在業(yè)界榮膺產(chǎn)地領(lǐng)先，原料領(lǐng)先、工藝領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先、銷量領(lǐng)先共五大領(lǐng)先。高端恒定的品質(zhì)，也為品牌的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

堅(jiān)持品牌道路，成就中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者

自1998年創(chuàng)牌以來，竹葉青嘗試了許多“打破常規(guī)”的創(chuàng)新：邀請(qǐng)亞洲知名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)打造包裝，給予茶更加高端優(yōu)雅的面貌；四代形象店呈現(xiàn)茶的多面魅力，帶給消費(fèi)者源源不斷的新意；線上線下銷售全渠道鋪設(shè)，打破地域限制，天南地北共享一杯峨眉高山綠茶……

傳承與創(chuàng)新的交織，讓這杯峨眉高山綠茶以更加年輕、更加時(shí)尚的方式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，收獲了越來越多的認(rèn)可與喜愛。據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007-2018年竹葉青連續(xù)11年高端綠茶銷量領(lǐng)先，成為當(dāng)下的中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者。

“經(jīng)濟(jì)寒冬”逆勢(shì)增長(zhǎng)，竹葉青成“春節(jié)爆款”

在剛剛過去的2019年，憑借著強(qiáng)勁的品牌實(shí)力，竹葉青在“經(jīng)濟(jì)寒冬”里依舊穩(wěn)步發(fā)展：銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)36%，明星產(chǎn)品論道同比增長(zhǎng)65%，高端會(huì)員數(shù)量突破80萬人。

在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)市場(chǎng)，竹葉青的表現(xiàn)同樣亮眼。2019年12月17日，竹葉青全新品牌代言人李宇春、李易峰正式亮相，同時(shí)帶來了竹葉青明星定制款新春茶禮，瞬間成為春節(jié)禮市場(chǎng)“爆款”。其中，“雙李論道定制款“全系列銷售額已突破1000萬。